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生生不息，富有创造力的中国国际服装服饰博览会 CHIC 令3月的京城时尚耀眼，服装企业也好 品牌也好 展会也好，说到CHIC，就不得不提到明星代言 纵观我国服装业，明星代言服装品牌早已比比皆是，今年CHIC又有了国际影帝梁朝伟的助阵 国际影帝梁朝伟的出现，男装品牌 才子 可谓 始作俑者 ，令明星代言忽然有了划时代的意义，此番举动不但体现出 才子 在品牌投入方面的大气与胆识，同时也不难看出 才子 对品牌运营的长远眼光，把事做到了极致，也算是将明星代言的故事终结了
影帝演绎 锦绣时尚
难得见到他笑得灿烂的表情，却没有胆量和他的电眼对视 最爱的是他的忧郁，总想救他于苦海，却不自觉在他的内敛中沉陷 近期在央视五套，经常可以看到在国粹水墨画中，一个如风景般的男人，演泽着现代 才子 们的文化底蕴与品牌韵味，绽放般的喜，亲昵般的美，洋溢着浓厚的中国文化气息
今年的中国服装服饰博览会， 才子 携品牌代言人梁朝伟在北京饭店举行了盛大的媒体见面会 虽然 才子 携手梁朝伟是一个典型的商业行为，但从市场竞争的视角观察， 才子 可谓野心毕现 毕竟影帝梁朝伟的形象儒雅 时尚 年轻和活力，非常适合 才子 在巩固现有消费群的基础上去进一步迎合知识精英族群，拓展更具消费潜力的年轻群体，特别是白领一族人群，在这个基础上，由梁朝伟演绎的 才子 男装的 锦绣时尚 系列产品所表现的风格刚好会是一种互补 另一方面，国际影帝梁朝伟在国际市场上拥有的知名度和人气无疑也能帮助 才子 来谋求在全球范围内的 国际攻略
品牌代言的性格渗透
产品可以模仿，但品牌却是独一无二的，消费者也正是通过品牌个性来表明自己的身份，个性特征越明显，受众对品牌的印象就越深刻，消费者的品牌忠诚度就越高，这就是品牌文化的魅力
从这一角度分析，我们就会发现，并不是越大牌的明星，就越适合你的品牌 因为每个明星都有自己的形象与个性，如果他的文化内涵与你经营的品牌内涵不一致，那么即使他再大牌，也不可能对你的品牌内涵文化产生正面影响 所以，明星与品牌内涵的匹配是非常关键的 在这一点上， 才子 的代言选择可谓 珠联璧合 ，梁朝伟以儒雅内敛 积极健康的形象进一步赋予了 才子 品牌的内涵与印象，梁朝伟所蕴涵的个性气质与 才子 想要表达的中国特有的文化内涵极其相符，也与梁朝伟在影视作品和生活里所能展现的形象比较一致，因此， 才子 选择梁朝伟来代言其服装品牌，应该说更多的是精神上的一种统一
虚实结合的差异化策略
对国内的服装企业来讲，如果要做百年品牌 大品牌 奢侈品牌，就要在品牌打造上下工夫，寻求一条差异化的道路，讲究品牌传播的方式 比如说 才子 的 锦绣时尚 ，就非常有特点，这个让人耳目一新的广告很能打动人，令观众很想去买一件 锦绣时尚 穿在身上 更重要的是，做品牌需要 虚实结合，先实后虚 ，产品是第一位的，如果产品不行，总是跟风效仿，那么宣传做得再好也是徒劳 如果把产品比喻为船的话，那么品牌就是帆，如果产品之船还漏着水的时候，帆再好 再大也是等于零
今年 才子 主推的 锦绣时尚 ，首先是集聚国内外诸多专家论证， 锦绣 代表中华，代表美好的事物 其次， 锦绣时尚 系列产品融入中国梅花元素做点缀，表现的是一种精神，不屈不挠，坚忍不拔 再有，其工艺很独特，采用中国民间艺术和现代工艺手法的精髓，将时尚简约和古典俊雅相统一，注重中国文化与服装相结合，非常有民族特色，造就了 倾城绝色，传奇天下 的盛举，而 才子 本身也是中国的代表元素之一，所以 才子 推 锦绣时尚 很符合自己的品牌文化，这样的服饰文化是会受到业界的喜爱和欣赏的，也将是人们购买的兴趣所在 而另一方面，借助品牌代言人梁朝伟的影帝魅力带给人们的影响力，加大央视广告投放力度及终端形象建设等差异化战略手段，不断深度挖掘 才子 文化应有的品牌灵魂嫁接到 才子 男装元素中，才能使品牌长久获利
