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“俞兆林，真厉害”，“南极人，不怕冷”，还记得这些熟悉的保暖内衣广告语吗？当去年的保暖内衣大战金戈铁马犹在记忆里时，今年的耳边已经响起了阵阵保暖内衣大战的军鼓，但近日，一则关于俞兆林挟款潜逃的报道引起了不小的轰动———
据《新民晚报》报道有关“保暖内衣大王”的诸多传闻，近日终于得到媒体证实，历经5年奋斗曾攒下亿万资产的沪上著名民营企业家俞兆林，因负债累累不辞而别出走美国，昔日门庭若市的上海兆林实业公司现已人去楼空，公司账号被查封，公司资产也被抵押一空。
曾被上海服装行业引以为豪的俞兆林保暖内衣，是2000年上海名牌产品和上海市著名商标。人们难以相信，因为即便形势已颇严峻的去年，该公司账面还拥有7000万元的资产，何以转眼间会资不抵债——苏州的别墅、宁波的疗养院，连同豪华的进口轿车和诸多营销门店，甚至公司本部的房产，统统被抵押还债。“保暖内衣大王”何以会如此之快地兵败申城？近来可谓众说纷纭。有云这是民营企业的局限性所致，家族式的管理必然打江山易坐江山难；有云致命的一击乃源于去年底中消协委派专家对京津等市在销38个品牌保暖内衣的质量大检测，有关俞兆林等保暖内衣中夹有一至两层塑料薄膜的消息令各地市场纷纷退货，曾经创下日均销量17000件惊人纪录的“俞兆林”，其身价因此一落千丈；有云事情出在企业的交接班上，虎父犬子，大学才读了两年对企业管理一窍不通的儿子继任公司总经理后盲目投资5000万发动广告攻势，最终酿出流动资金严重搁煞这杯苦酒，等等。
其实，最终砸了这块金字招牌的还是俞兆林自己，这位成功的创业者最终难以成为一个成功的守业者，反而自恃财大气粗认定只须经年累月进行广告促销狂轰滥炸，就能赢得市场赢得消费者。衰微破败的苗头其实几年前便冒头，先是在哈尔滨，继而又是在本乡本土的上海，技监部门质检机构屡屡查出保暖功效吹得神乎其神的“俞兆林”，其实际的保暖率与企业明示担保的保暖值大相径庭！
俞兆林的成功，得益于他敏锐地选准了企业的经济增长点，而俞兆林败走麦城，应归咎于他在成功面前止步不前。保暖新技术保暖新材料层出不穷，一旦故步自封不思进取而笃信“一招鲜吃遍天”，那失败就要向你招手了！
